På trods af forudsigelser om Googles død dominerer traditionelle søgemaskiner stadig med en markedsandel på ca. 90 % [1, 9], mens AI-værktøjer samlet set har ca. 6 % i begyndelsen af 2025. Googles søgevolumen steg faktisk med 21,64 % i 2024 sammenlignet med 2023. I stedet for at erstatte hinanden ser vi, at brugerne udvikler en sofistikeret platformsskiftadfærd og bruger forskellige værktøjer til forskellige typer forespørgsler - traditionelle søgninger til hurtige fakta og lokale oplysninger, AI-værktøjer til komplekse forklaringer og kreative opgaver.